У каждой компании должно быть уникальное название, которое необходимо для идентификации, чтобы показываться в уставе, договорах и других документах. Разработка неповторимого имени компании или бренду называется неймингом. По сути, одним или двумя словами представляется структура организации и род занятий.
Удачный нейминг – это всегда гарантия успешного бизнеса.
О нейминге
Специалистов, которые занимаются подбором уникальных имён, называют неймерами. Такой работник должен не только владеть грамотой, но и быть креативным для решения следующих задач:
- • коммуникативная – продвижение товаров и услуг компании и индивидуализация маркетинговых действий;
- • юридическая – защита продукции от подделок;
- • коммерческая – увеличение доходов собственника торговой марки, благодаря реализации положений маркетинга под уникальным именем.
Наймер должен придумать наименование, которое легко запомнить, а также с ним связывают знакомство с брендом. Для этого необходимо учитывать ряд моментов:
1. Особенное составление слов. Носитель языка должен легко произносить имя. Приветствуется универсальное название из разных языков.
2. Создание имени, эффективно позиционированного на рынке. Потребитель должен видеть связь с продуктом.
3. Реализация названия, которое можно зарегистрировать в виде товарного знака. При выборе имени надлежит думать о патенте.
При самостоятельной разработке неймингов специалисты советуют следовать проверенным правилам:
1. Использовать только короткие имена, фразы или предложения. Хорошо, если будет одно слово.
2. В нейминге должна отражаться суть деятельности компании.
3. Перед утверждением названия необходимо убедиться, что его никто уже не зарегистрировал раньше.
Советы по методике нейминга
Рабочую лексику в имя компании помогают перерабатывать специальные методики.
1. Использование имени создателя компании.
За основу выбирается фамилия или имя человека, учредившего бизнес. Такой способ имеет самое широкое распространение.
2. Соединение слов.
Комбинации из разных терминов или отдельных частей дают оригинальные и привлекательные имена.
3. Рифма и ритм.
Рифмованные, звучащие и повторяющиеся в ритме слова очень легко запоминаются потенциальными клиентами.
4. Аналогия или намёк.
Популярность бизнеса достигается с помощью модификации известного суждения, благодаря намёку на исторический или литературный материал, проведению параллелей.
5. Метод аналогии.
Известные имена, понятия и слова используются без изменений. Таким способом
создаётся высококачественный нейминг, который отличается быстрой узнаваемостью и лёгким запоминанием имени.
6. Сокращение или акроним.
Этот метод востребован, когда необходимо сократить многословное название до одного слова. Например, всем известны обозначения: ГУМ, БАМ, МТС.
7. Вырезание или усечение.
Из слова удаляется слог или группа букв. Кроме лёгкого запоминания, название с удалённой частью букв получает новый смысл.
8. Звукоподражание.
Имя бренда составляется из слов, которые при произношении очень точно передают качественные показатели продукции.
Универсального алгоритма, позволяющего создавать уникальные названия, не существует, поэтому неймеры и агентства пользуются своими приёмами для генерации имён.
Необходимые этапы нейминга
Для поиска, выбора и утверждения оригинального имени следует выполнить поэтапные действия.
• Этап 1 – анализ.
Подготовка базовой информации включает: сбор сведений о специализации компании, изучение конкурентной среды, анализ особенностей целевой аудитории, оценка названий продукции у конкурентов.
• Этап 2 – выбор критериев.
Чтобы выделить компанию среди конкурентов, вырабатываются критерии эффективного позиционирования, включающие особый характер фирмы.
• Этап 3 – генерация вариантов.
Необходимо придумать несколько вариантов уникальных имён по выбранным критериям для последующего окончательного решения.
• Этап 4 – решение об основном варианте.
После сортировки подобранного перечня названий на соответствие разным критериям и темам сохраняются только интересные варианты.
• Этап 5 – тестирование.
Кандидаты на название компании оцениваются в первую очередь на лёгкость произношения и возможность корректно передаваться по телефону. При испытании формируются фокус-группы для оценки придуманного имени.
• Этап 6 – утверждение и правовая экспертиза.
Экспертная оценка выбранного нейма нужна, чтобы гарантировать надёжную защиту имени от несанкционированного использования во вред зарегистрированным авторским правам.
Итак, разработка имени компании – это в первую очередь технологический процесс, по результатам которого будет развиваться бизнес. Из примеров удачных неймингов следует вывод, что к выбору уникального названия необходимо подходить вдумчиво.
Как заработать в Интернете с телефона без вложений
