Меню
Контекстная реклама – советы по грамотной настройке

Контекстная реклама – советы по грамотной настройке

Для раскрутки товаров и услуг на рынке среди эффективных инструментов выделяется контекстная реклама. Это связано в первую очередь с особенностями опубликования, когда объявления могут читать только члены целевой аудитории.

Между тем расходы на рекламирование иногда быстро себя не оправдывают. В основном это относится к небольшому бизнесу, работающему в условиях высокой конкуренции. В таком случае проведение рекламной кампании с участием профессионалов ляжет неоправданной прибавкой на себестоимость продукта, поэтому советы по самостоятельному составлению контекстной рекламы помогут начинающим предпринимателям успешно строить свой бизнес.

Типы рекламы

Контекстная реклама – советы по грамотной настройке

Для создания работающих объявлений, необходимо разбираться в существующих типах публикаций.

  • 1. Текстовый формат – текст с заголовком и определённой длиной каждой составной части.
  • 2. Баннерный тип – графическое изображение с заглавием. Все элементы имеют предельные размеры.
  • 3. Видеоформат – мультимедийный подписанный файл с ограниченными размерными показателями.

Успех кампании зависит от полноты и презентабельности объявления определённого типа.

Поэтапное составление рекламы

Множество публикаций в интернете предлагают услуги по обучению в создании объявлений для раскрутки выбранной аудитории, поэтому есть возможность взять за основу понравившиеся действия для самостоятельной поэтапной разработки кампании на площадках Гугла.

1. Подбор ключевых фраз.

Правильно и тщательно сформированное семантическое ядро играет важную роль в эффективности рекламной кампании. По ключевым фразам поисковики выдают на запросы объявления.

На этапе подготовки базовый перечень слов подбирают под свой товар или услуги с учётом синонимов, названия бренда, профессиональной терминологии. Для расширения списка выбирают слова из перечня wordstat.yandex.ru, касающиеся коммерческих поисков.

Чтобы убрать лишние запросы и экономить бюджет на демонстрацию без переходов, используют минус-слова. Также из ключевых слов формируют группы, которые включают для показа в типовых извещениях.

2. Составление цепляющего рекламного объявления.

Конверсия во многом зависит от качества самой публикации, которая должна составляться с соблюдением следующих правил:

• текст пишется кратко, со смыслом – считается, что если объявление нельзя быстро прочесть, то оно не заслуживает должного внимания у пользователей;

• выделяется главное в тексте – акцент делается на основное преимущество или отличие продукта от подобных предложений;

• сообщается о бонусах – чтобы привлечь клиентов, даже в заголовке сообщается о вознаграждении для посетителей сайта;

• анализируется каждое слово в тексте – если в объявлении будут использованы слова, часто встречающиеся на площадках другой тематики, то это отрицательно отразится на показателе CTR (кликабельность) рекламы;

• учитываются публикации конкурентов – чтобы выделяться в лучшую сторону, не должно быть сходства в текстах или в предлагаемых бонусах с иной фирмой;

• употребляются притягивающие слова – например, «качественный», «самый крутой» и другие. При правильном подборе терминологии внимания обращается больше, а в результате количество кликов возрастает.

Необходимо помнить, что привлекает пользователей и делает их клиентами в основном цепляющее объявление и короткий, информативный текст, содержащий ключевые слова.

3. Подбор страницы и анализ сайта.

Потенциальный покупатель не уйдёт со страницы, если материал правильно подобран и хорошо оформлен. Представленная информация должна полностью раскрывать продукт, не иметь ошибок и без труда усваиваться.

Фотографии на страничку подбирают заранее с высоким качеством и изображением оказываемых услуг или продаваемых товаров. Фото не собирают в кучу, а рассортировывают по темам. Каждое фото дополняется описанием и призывом купить продукт, позвонить по контактному телефону, прибегнуть к предлагаемым услугам.

4. Выбор платформы для объявлений.

Для размещения контекстных материалов удобно использовать систему
Гугл рекламу.

Рекламодатель, использующий рекламу платит не за показы рекламных материалов, а за клики.

Настройка площадки состоит из 5 шагов:

• открытие аккаунта;
• отладка рекламной кампании;
• выбор ключевых слов;
• набор объявлений;
• сообщение ставок.

5. Запуск механизма рекламирования.

Для начала работы кампании необходима модерация сообщений. На рекламных площадках постоянно обновляются требования к проверкам модераторами.

Популярный в России ресурс Яндекс ежедневно исследует тысячи объявлений перед размещением в рунете. Аудитории показывают только рекламу, соответствующую конкретным запросам и характеристикам.

Яндекс проверяет объявления не только перед публикацией, но и во время показов. Алгоритм модерации работает так, что в автоматическом режиме фильтры регулярно проводят тестирование.

6. Постоянный мониторинг результатов.

Для повышения эффективности публикации необходимо непрерывно следить за достижениями и вносить изменения в работу.

Мониторингу подлежат:
• рекламная кампания – показатель CTR, число посещений, средняя цена клика;
• сайт клиента – эффективность по количеству посетителей, совершивших покупку после знакомства с объявлением.

Эти показатели измеряются специальными счётчиками, размещёнными на всех веб-страницах.

В общем, контекстная реклама – это быстрый, простой и проверенный способ привлечения клиентов. Предпринимательская деятельность требует разных затрат на рекламу, однако, во время использования инструмента издержки всегда окупаются благодаря возрастанию конверсии.

Контакты

Как правильно выставить счет за услуги

Как осуществить денежный перевод